Ce am mai primit eu pe e-mail!

După câţiva ani efervescenţi, în 2008 piaţa românească înregistrează o
creştere de doar 12% (cea mai timidă evoluţie din 2003 până astăzi),
pentru ca anul acesta Media Fact Book să prezinte o piaţă definită
invariabil de scădere.

Astfel, conform reprezentanţilor Initiative, se aşteaptă ca până la
finele anului, piaţa TV să scadă cu circa 33% faţă de valorile
înregistrate în 2008, în timp ce printul va fi afectat de scăderi de
peste 50%.

Radio-ul înregistrează la rându-i o cădere abruptă de aproximativ 30%,
în timp ce în outdoor regulile sunt făcute de locaţiile premium,
singurele licitate de advertiseri - scăderea pentru acest mediu va
gravita în jurul procentului de 35-40%.

Totuşi, în ciuda scăderii, TV-ul rămâne cel mai atractiv mediu,
catalizând bugete de aproximativ 225 de milioane de euro în 2009.

Fenomenul de nişare a canalelor media continuă şi în 2009, fiecare
sector extinzându-şi portofoliul cu branduri importante: se lansează
site-ul de ştiri www.realitatea.net, se lansează TVR3, TVR Info şi GSP
TV, în print se lansează GQ şi MAX, precum şi o serie de extensii de
brand (Adevărul de sănătate, Adevărul de seară, Click pentru femei,
Click poftă bună, Click sănătate). Radio ZU este cea mai importantă
apariţie în "eter", în timp ce spaţiul outdoor "se schimbă la faţă"
prin lansarea Cocor Channel (prima faţadă media din România şi cel mai
mare LED display din Europa) şi a reţelei ZOOM TV.

"Criza va determina supravieţuirea mediilor care oferă flexibilitate,
siguranţă şi acoperire contra unor costuri cât mai mici. Momentan, în
topul clasamentului se află televiziunea, atât graţie gradului ridicat
de siguranţă pe care îl prezintă, dar şi datorită scăderii costurilor.
Acest trend se va menţine şi pe termen lung, chiar şi după ce criza va
începe să se îndepărteze." încheie Popescu.

Conform reprezentanţilor Initiative, valoarea pieţei româneşti de
media în 2009 se va situa în jurul a 350 de milioane de euro.

Loading mentions Retweet